Durante la última década, los líderes tecnológicos han vendido una narrativa seductora: la publicidad digital es inmune a los ciclos económicos. A diferencia de los anuncios en televisión o prensa, los clics son medibles, directos y, supuestamente, indispensables. Sin embargo, los datos sugieren que esta confianza es un espejismo. A medida que gigantes como Meta, Google y Amazon consolidan su dominio, su exposición al riesgo macroeconómico es mayor que nunca. Para el ejecutivo estratégico, entender esta vulnerabilidad no es opcional; es una cuestión de supervivencia presupuestaria.
