El auge del social commerce está redefiniendo la dinámica del consumo: plataformas como TikTok, Instagram y YouTube integran cada vez más funciones de e-commerce que convierten el acto de comprar en un entretenimiento interactivo. En EE.UU. se estiman 86,000 millones de dólares en ventas de comercio electrónico a través de redes sociales este año, equivalentes al 6.6% del total de e-commerce, y más de un 20% de los compradores en línea adquieren productos mediante livestream shopping, donde presentadores convierten la venta en un juego de preguntas, demostraciones y ofertas relámpago
