El marketing de influencers se ha transformado en una industria de $24 mil millones de dólares, pero detrás del crecimiento exponencial se esconde una crisis de credibilidad. Mientras el gasto de las marcas se triplica, la confianza del consumidor cae en picada: casi la mitad de los usuarios percibe a los influencers como “falsos”.
Como líder, te enfrentas a una paradoja: necesitas el alcance de estos creadores, pero la sobre-edición y los guiones rígidos están destruyendo el valor que buscas comprar. La autenticidad no es un rasgo estático que un influencer “tiene” o “no tiene”; es una moneda que se co-crea entre la marca, el creador y la audiencia. Si la conexión se siente transaccional, el ROI simplemente desaparece.
