Caso de negocio: Barbie y la reinvención de un ícono cultural y empresarial

Por Arturo Salazar

Introducción

Pocas marcas han experimentado una transformación tan profunda y significativa como Barbie, la icónica muñeca de Mattel que, tras enfrentar críticas y caídas en ventas, resurgió con fuerza en la cultura popular global. El caso de negocio de Barbie no solo narra la evolución de un juguete, sino también revela las estrategias necesarias para revivir una marca que alguna vez fue considerada obsoleta.

En el verano de 2023, el fenómeno “Barbiecore” explotó en todo el mundo. Cafés, escaparates, redes sociales y pasarelas se tiñeron de rosa, impulsados por el estreno de la película Barbie, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling. Con una apertura taquillera de $356 millones de dólares, la película fue el resultado de años de trabajo para modernizar la marca y transformarla en un imperio de propiedad intelectual.