Coca Cola Zero desaparece en México

Coca Cola Company ha decidido dar por terminado el ciclo de vida de dos productos en México: Coca Cola Zero y Coca Cola Life. De hecho, su retiro del mercado ya ocurre. Para contrarrestar el apetito de alternativas, la firma lanzará un producto nuevo, llamado ‘Coca Cola sin Azúcar’. Para el lanzamiento, el presidente de Coca Cola de México, Francisco Crespo, prepara una intensa campaña de comunicación en la que explicará que la firma efectivamente escuchó durante el año pasado la preocupación de la gente en México sobre los problemas de salud pública asociados a una alta ingesta calórica —obesidad y diabetes.

Uno de los atributos que veremos en Coca Cola sin Azúcar es que la identidad de marca de Coca Cola se respeta, y se usa distintivamente respecto de la que lleva el sabor original, que por supuesto permanece en el mercado. Para distinguirlo, los mercadólogos diseñaron un cintillo que especificará que la versión que bebe el consumidor es justamente sin ese endulzante.